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春日花事

2024-03-26 09:54来源: 中国环境报编辑:轩瑞雪

图为九江市柴桑区江洲镇油菜花海。受访者供图


小朋友在花田美地玩得不亦乐乎。何啸江摄

编者按

       春风和煦,草长莺飞。人们赏花踏青,为生活增色添香。繁花装点着山头,也结出“金果子”。“赏花经济”带火了乡村游,让村民走上“美丽”致富路。

       每一片比颜值的花海中,都透着守望者满满的诚意。

       每一个求关注的景区内,都藏着文旅融合的别样“打开方式”。

       每一个拼创意的乡镇里,都是对“流量变留量”的渴望和对“两山”转化的探索实践。

       为此,本报特别策划《春日花事》,与读者一起循着花香去旅游,看各地花式掘金“赏花经济”。

       繁花结“金果”,“卷”出新“花路”

       春日百花开,“赏花经济”热度上升。从赏花目的地推荐到赏花线路的选择,再到各景区桃花节、杏花节、樱花节,“赏花+音乐节”“赏花+露营”“赏花+市集”等新形式的探索与尝试,景区使出“浑身解数”,游客玩得不亦乐乎。

       不过,出门即景,赏花目的地如何在遍地花开的时节冲出“重围”?“赏花经济”如何保持持久动力?

       花海无边,够“出片”才能够吸睛

       在线旅行网站“去哪儿”发布的数据显示,今年3月,赏花游的热度同比上涨超过3倍,成为春季旅游市场的亮点。2月以来,“去哪儿”平台上赏花相关的攻略浏览量骤增,赏花帖数量同比增加1.6倍,油菜花、樱花、桃花、杏花、风铃花等花海面积较大、更易“出片”的地方关注度更高。

       在社交平台的加持下,好看“出片”,成为不少游客选择旅游目的地的一大标准。

       处处鲜花开,人人可赏景,什么样的花海才能脱颖而出?

       一要人无我有。在见多了黄色油菜花后,“五彩”油菜花田收获了四川嬢嬢们的一致好评。天府农博园今年首次引种种植了四川省种业龙8游戏国际登录龙8游戏国际登录龙8游戏国际登录集团的彩色油菜花新品种,还为游客沉浸式打卡拍照提供了更多更适宜的场景。

       二要人有我优。在江西婺源,万亩梯田油菜花与远山、近水、粉墙、黛瓦相映成趣;在江苏兴化,油菜花被种植在湖中小岛上,形成“河有万湾多碧水,田无一垛不黄花”的奇丽景象;在云南罗平,喀斯特地貌若隐若现点缀在油菜花田中,远远近近,构成一幅幅壮观的田园美景。

       三要小众新奇。万亩茶园搭配万株樱花的福建永福樱花园、开满辛夷花的四川绵阳九皇山、杏花漫天的新疆阿勒玛勒克村等小众赏花目的地,因差异性、独特性而备受游客青睐。

       “赏花+”,拼的就是玩法多

       春日出游,许多游客除了赏花看景,还期待新玩法。不少景区适时推出“赏花+”活动,丰富游玩内容,优化赏花体验。

       浙江杭州西溪湿地公园、龙8游戏国际登录世界花卉大观园、湖北武汉园博园等景区,近年来将赏花踏青和中华传统文化相结合,推出了花朝节、花神巡游等文化味十足的赏花活动。据不完全统计,2023年,各地举办的花朝节相关主题活动超过200场,预计今年将举办更多与非遗、传统文化相关的赏花活动。此外,还有地方将赏花与美食、国潮表演等相结合。

       花样繁多的“赏花+”模式,正持续促进乡村旅游与观光农业、国风文化的深度融合,不仅为景区引流,让约拍、旅拍、租车等消费形式随之走俏,还带动周围住宿、购物等领域的消费,扩大了“赏花经济”的外延。

       “赏花经济”的持续吸引力,离不开对当地旅游资源的深度挖掘,对传统民俗文化的传承,以及借助特色文化活动形成的宣传热点和爆点。无论周边游还是跨省游,吸引游客的是“高颜值”的自然景观,留住游客、扩大影响力的则是相配套的设施、服务和特色活动。

       根据“去哪儿”发布的数据,今年第一波春季赏花的游客以长线游和跟团游为主,精致小团、定制游需求也增长明显,在旅游市场规模日益扩大的当下,“花海”之间的竞争也随之加剧。

       延长“花期”,转型升级是关键

       这几天,重庆沙坪坝区的花田里,迎来了开展研学活动的小学生。孩子们钻进层层叠叠的油菜花海,在大自然的课堂里尽情享受春天。今年,景区还根据研学群体打造了更多适合孩子们的设施,比如,亲手体验榨油、采摘农作物、打谷子等,将开展活动的时间从“一季”延伸到“四季”。

       “赏花经济”从“一季经济”向“四季经济”转型升级,既是持续增强各地“赏花经济”生命力的需要,也是各地龙8游戏国际登录乡村旅游、推动生态价值转化和文旅赋能乡村振兴的重要抓手。

       在南昌市社会科学院院长戴庆锋看来:“围绕‘使人身心愉悦亲近自然’这一主题,打造并完善相关产品和服务,能让相应的‘花期’产品有更长周期。”

       南京农业龙8游戏国际登录农村龙8游戏国际登录系副教授黎孔清也认为,要不断丰富“赏花经济”业态,做大花产业蛋糕,实现“赏花经济”三产融合龙8游戏国际登录,将单一的“赏花经济”与当地的优势资源、相关产业、特色文化等多元融合,从而扩大覆盖面、延长花期。“此外,还要错位竞争,差异化龙8游戏国际登录,通过科学规划设计,培育每一片花海的独特性和唯一性,将各自地域特色的花海融入特有文化元素,由此创造出特色衍生产品,增强竞争力。”